Директор по маркетингу или Chief Marketing Officer (СМО) — это руководитель высшего звена, отвечающий за общую стратегию продвижения товаров, услуг, брендов на внутреннем и международном рынках, в том числе в интернете. Можно пройти обучение на директора по маркетингу на онлайн-курсах.
Чем занимается директор по маркетингу
Основные задачи СМО — обеспечить узнаваемость бренда на рынке, высокие продажи, лояльность клиентов. В перечень общих обязанностей специалиста входят:
- формирование долгосрочной маркетинговой стратегии;
- управление несколькими отделами или направлениями;
- планирование модели продвижения с учётом бюджета;
- аналитическая работа по определению целевой аудитории, работы конкурентов;
- создание и контроль проведения рекламных кампаний.
Директор по маркетингу не занимается продвижением. Это задача его сотрудников — маркетологов. Если рассматривать глобально, то СМО — это стратегия, а маркетолог — рутинная работа. Директор должен смотреть в будущее, поднимать компанию на более высокий уровень, развивать новые категории товаров, вводить цифровые подходы, стимулировать развитие не только своего отдела, но и всех служб компании.
СМО отвечает за общее направление, от него зависит то, как его компанию, бренд воспринимают клиенты, партнёры, сотрудники. Он должен курировать все варианты коммуникаций, добиваясь общих целей.
Кому подойдёт курс
Успешный СМО обладает рядом компетенций и навыков. Ему необходимы:
- стратегическое мышление;
- управленческие, лидерские навыки;
- организаторские, коммуникационные способности;
- умение вести переговоры, принимать решения, брать на себя ответственность;
- точность, ответственность, системность, нацеленность на результат.
Для успешной профессиональной деятельности руководителю зачастую требуется пройти путь с позиции маркетолога до СМО. Это обеспечивает понимание того, как строится работа на разных направлениях начиная с первого уровня, позволяет чётко координировать действия сотрудников, точно планировать бюджет и время, отведённые на выполнение отдельных и общих задач.
Какие навыки освоите на курсе
Программа обучения директора по маркетингу на интернет-курсах включает теоретические и практические знания. Обычно на учебных курсах преподают основы:
- маркетинга;
- планирования, организации и реализации проектов;
- постановки целей и работы с маркетинговыми исследованиями;
- работы с лояльностью клиентов, привлечением целевого трафика, его удержанием;
- разработки стратегии digital-маркетинга;
- аналитики, анализа показателей, визуализации результатов;
- системной работы с результатами отчётов, составленных аналитическими системами;
- планирования и управления бюджетом, других компетенций.
На курсах научат стратегически мыслить, объединять маркетинг с продажами, отслеживать и управлять показателями компании, создавать эффективные команды, закреплять на рынке позиции компании.
Сколько зарабатывают директора по интернет-маркетингу
Размер заработной платы директора по маркетингу зависит от опыта, квалификации специалиста, уровня ответственности, места работы, региона. Для получения актуальной информации, касающейся зарплаты СМО, воспользуемся данными интернет-портала HeadHunter.
Так, директору по маркетингу в агентстве по подбору автомобилей, работающем в Москве, предлагают на руки от 500 тысяч рублей до миллиона. Один из институтов Санкт-Петербурга готов платить СМО от 150 тысяч рублей. Коммерческая московская компания предлагает от 300 тысяч рублей, а в Чебоксарах — от 70 тысяч рублей. В среднем уровень зарплат составляет 150–200 тысяч рублей.
Что вы получите после прохождения курса
После обучения студентам выдают документ, подтверждающий полученное образование. В зависимости от вида образовательной программы, количества часов, это может быть диплом, сертификат, свидетельство, удостоверение. Обычно на краткосрочных курсах вручается сертификат или свидетельство. На программах дополнительного профессионального образования — удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке.
