Контекстная реклама — часть маркетинговой бизнес-стратегии. Небольшие объявления, баннеры появляются в соответствии с поисковыми запросами пользователей и ведут на сайт рекламодателя, привлекая потенциальных клиентов. Расскажем, какие курсы по обучению контекстной рекламе можно пройти, чтобы получить профессию контекстолога. Также рассмотрим, сколько зарабатывают специалисты по контексту и кому подойдёт эта специальность.
Кто такие специалисты по контекстной рекламе и чем занимаются
Контекстолог (специалист по контекстной рекламе) настраивает, оптимизирует, анализирует рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads. Тех, кто работает только с Яндекс Директом, называют директологами — их обучение может входить в общий курс или вестись отдельно.
Специалисты по контекстной рекламе выполняют ряд задач:
- изучение рекламируемого продукта, выявление его уникальных качеств;
- разработка стратегии рекламной кампании;
- планирование бюджета;
- определение целевой аудитории;
- выбор сайтов, страниц, на которых должны показываться объявления;
- подбор ключевых и минус-слов;
- создание технического задания для дизайнеров, копирайтеров (при необходимости);
- настройка, запуск рекламы;
- анализ статистики показов, действий пользователей;
- оценка эффективности проведённой рекламной кампании;
- составление финансовых отчётов для заказчика.
Также необходимо изучать конкурентов, работающих в аналогичных сферах, их положительный и отрицательный опыт. Это позволит составить план действий с учётом особенностей рынка.
Кому подойдёт курс по контекстной рекламе
Обучение на курсах специалистов по контекстной рекламе могут пройти новички, которые только планируют освоить специальность, таргетологи, желающие расширить профиль работы, интернет-маркетологи. Специалисты должны обладать следующими способностями:
- внимательность;
- ответственность, самодисциплина;
- аналитический склад ума;
- логическое, критическое мышление;
- умение проверять и перепроверять данные;
- высокая коммуникативность;
- умение работать в команде.
Учиться на курсах могут все желающие, независимо от того, какое образование было получено ранее. Зачастую обучение построено так, чтобы любой мог стартовать с нуля. Для уже работающих специалистов есть курсы повышения квалификации, где могут обучать особенностям профессии, углубляясь в определённые темы.
Какие навыки освоите на курсе
Основное, чему обучают на курсах, — алгоритмы работы в Яндекс Директ, Google Ads, включая особенности каждой из систем контекстной рекламы. Дополнительно студенты осваивают следующие направления:
- принципы и психологические особенности интернет-маркетинга;
- настройка и оптимизация контекстной рекламы;
- создание эффективных заголовков и текстов объявлений;
- запуск рекламных кампаний;
- анализ качества трафика;
- проведение юзабилити-тестов;
- сбор статистики;
- умение связывать показатели бизнеса с веб-аналитикой;
- технологии визуализации данных;
- написание лонгридов, создание лендингов, рекламных текстов, статей, пресс-релизов;
- изучение инструментов для анализа проведённых кампаний: Яндекс Метрики и Google Analytics.
В результате обучения рекламщик осваивает принципы работы систем контекстной рекламы, понимает, как нужно разрабатывать рекламную стратегию, какие методы эффективнее использовать в разных случаях.
Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе
Специалисты могут работать на окладе в штате либо брать отдельные проекты на фрилансе. Стоимость настройки одной рекламной кампании у фрилансера — от трёх до двадцати тысяч рублей и выше. Всё зависит от целей и задач. На уровень вознаграждения влияют профессионализм настройщика, опыт, успешность его работы.
Для определения максимальной и минимальной заработной платы, которую готовы предложить работодатели менеджерам по контекстной рекламе, воспользуемся сервисом HeadHunter. Стажёру по контекстной рекламе одно из digital-агентств Москвы предлагает зарплату от 20 до 25 тысяч рублей. Специалисты уровня Junior могут претендовать на 60 тысяч рублей, Middle — от 100 тысяч рублей. Профессионалам высокого уровня компании готовы платить 350 тысяч рублей.
Что вы получите после прохождения курса
После успешного прохождения курсов учащиеся получают документ, подтверждающий обучение. В зависимости от программы, количества часов, целей прохождения курса могут выдаваться дипломы о повышении квалификации, именные сертификаты, удостоверения.
