Качественные исследования

Как учит школа
Доступ к курсу и всем его обновлениям останется с вами навсегда
Запись уроков
Свободный график
Cертификат установленного образца
Поддержка кураторов
Тренажер
Пополнение портфолио
Рассрочка
3 208 ₽/мес
Стоимость курса
38 500 ₽
Качественные исследования

Рейтинг школы

Вдруг есть дешевле?

Мы договорились со школами о дополнительных скидках. Перед покупкой обязательно проверьте наличие промокода. Так вы сможете приобрести курс по более выгодной цене

Описание курса

Вы познакомитесь с разными методами качественных исследований. Научитесь ставить исследовательские задачи и находить неожиданные инсайты. Сможете лучше понимать потребности целевой аудитории.

Программа Формат Навыки Кому подходит

Типология качественных исследований

Узнаете, чем качественные исследования отличаются от количественных и какие задачи они решают. Познакомитесь с разными типами качественных исследований.

Техники качественных исследований

Поймёте, какие приёмы помогут вам получить нужную информацию во время исследования. Познакомитесь с проективными техниками и сможете оценивать личность респондентов.

Работа с брифом

Научитесь формулировать исследовательскую задачу на основе клиентского брифа и определять необходимые параметры ЦА. Сможете определить методологию и структуру исследования.

Отбор респондентов

Узнаете, как сформировать отборочную анкету для респондентов. Научитесь составлять чёткие ТЗ для рекрутеров и контролировать процесс отбора.

Подготовка гайда

Сможете формулировать вопросы для интервью и выстраивать их в понятную и логичную структуру.

Подготовка стимульных материалов

Поймёте, как выбрать и подготовить помещение и технические материалы для исследования. Сможете составить ТЗ для технических специалистов и ассистентов.

Модерирование

Узнаете, как работать с гайдом для модератора. Получите навыки модерации групп и интервью. Поймёте специфику стандартных и экспертных интервью. Сможете проводить как офлайн-, так и онлайн-исследования.

Обработка данных

Научитесь работать с расшифровками и кодировками готовых интервью. Сможете выделять ключевые цитаты и тезисы.

Аналитика

Поймёте, как подготовить короткую выжимку исследования и детальный отчёт. Научитесь визуализировать качественные данные.

Презентация отчёта

Сможете подготовить наглядную презентацию с результатами исследования. Поймёте, какие фрагменты отчёта должны дублироваться в презентации, без каких можно обойтись и что можно добавить дополнительно.

Итоговый проект

Самостоятельно проведёте качественное исследование для маркетинговых задач: обработаете бриф, опишете методологию, проведёте несколько глубинных интервью и проанализируете результаты.

онлайн

  • Выбор метода исследования
  • Определение инструментария
  • Организация процесса
  • Проведение исследования
  • Обработка данных
  • Презентация отчётов
  • Бренд-менеджеры
  • Product-менеджеры
  • Желающие зарабатывать на исследованиях

Выводы о курсе

Выберу ИИ
Возможны неточности

Курс по качественным исследованиям предлагает уникальную возможность освоить современные методы анализа потребностей целевой аудитории и получения инсайтов. Программа включает теоретические занятия и практические кейсы, что позволит участникам применять приобретённые знания в реальных ситуациях. Курс подойдет как новичкам, так и профессионалам, стремящимся улучшить свои навыки в области маркетинга.

Рекомендованные курсы

3D-моделирование для школьников в Blender
3D-моделирование для школьников в Blender
28 800 ₽

Другие направления