Бренд-менеджер
Рейтинг школы
Вдруг есть дешевле?
Описание курса
Практический онлайн-курс
Погружение в профессию
Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в разных сферах.
Целевая аудитория и инсайт
Узнаете, как выявить целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности.
Позиционирование бренда
Научитесь анализировать конкурентов и выделяться среди них.
Здоровье бренда
Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию.
Виды коммуникаций
Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.
Digital-блок
Разберёте основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве.
Коммуникационная экосистема
Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение.
Реализация коммуникационной стратегии
Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд.
Запуск нового продукта
Научитесь создавать эффективные концепции запуска.
Базовые маркетинговые исследования
Изучите методологию качественных и количественных исследований.
Ключевые показатели рынка для анализа
Рассмотрите источники данных и научитесь проводить аудит.
Анализ рынка. 2 модуля
Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций.
Экономика бренда и ценовое позиционирование
Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах.
Итоговый проект. План активации бренда на 1 год
Вы подготовите календарь активации бренда на один год.
онлайн
- Яна Прямкова (Автор курса, бренд-директор «6 соток»)
- Злата Колотвина (Исполнительный директор фестиваля VK Fest 2025 в Сириусе, head of influencers marketing в Joom)
- Кристина Юсупова (CEO РА «Нормальные люди», бренд-маркетолог, стратег)
- Мария Елагина (Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi)
- Мария Беленцова (Руководитель категории «Уход за собой» в AVON)
- Галина Хатиашвили (Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica)
- Светлана Борисова (Креативный директор, стратег, консультант по бренд-коммуникациям)
- Александр Рыбаков (Market research manager Bosch and Siemens Home appliances)
- Андрей Крючков (Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia)
- Гульназ Рахматуллина (Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media)
- Анна Петелько (Бренд-менеджер Durex, Reckitt)
- Елена Мельник (Предприниматель, основатель и CEO брендингового агентства Elena Melnik Studio)
- Анализ динамики рынка
- Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
- Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
- Создание плана активации бренда
- Определение ЦА: описание портрета и потребностей
- Подготовка запуска новых продуктов
- SWOT-анализ и целеполагание бренда
- Расчёт бюджета и планирование маркетинговых активаций
- Формирование позиционирования и платформы бренда
- Тем, кто хочет разработать бренд с нуля
- Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR
- Тем, кто хочет сменить позиционирование
Базовые навыки работы в Excel и понимание принципа 4P.
Выводы о курсе
Возможны неточности
Курс "Бренд-менеджер" предлагает уникальную возможность изучить ключевые навыки для успешного управления брендом. Он направлен на практику и включает реальные кейсы, что делает его идеальным для начинающих маркетологов и тех, кто хочет изменить свою карьерную траекторию. Обучение проходит под руководством опытных экспертов и обеспечивает всестороннюю поддержку и доступ к материалам на постоянной основе.
Отзывы о школе Skillbox
Читать все отзывыВопрос-ответ
Рекомендованные курсы
