Управление маркетингом

Маркетинговые исследования

Система маркетинга, маркетинговая информационная система, виды и технологии проведения маркетинговых экспериментов, процесс исследования и прогнозирование.

Структура интернет-рынка и основные бизнес-модели

Интернет-рынок и его структура, основные понятия и концепции интернет-маркетинга.

Unit-экономика проекта. Поиск точек кратного роста

Примеры, расчеты и формулы юнит-экономики, ее задачи и особенности.

Гибкие методологии управления проектами. Lean и клиентский сервис

Концепция Lean, ее применение в разработке ПО, виды потерь, создание ценностей.

Управление проектами в сфере Digital. Usability. Разработка ТЗ

Значимость юзабилити, тестирование, инструменты анализа, чек-лист юзабилити сайта.

Социальные сети как каналы продаж

Возможности и ограничения соцсетей, запуск кампаний, контент-план, набор аудитории, оценка эффективности и отслеживание продаж.

Виды и способы использования контекстной рекламы

Эффективное использование контекстной рекламы, ее виды, плюсы и минусы, настройка, выбор специалиста, причины неэффективности.

Таргетированная реклама. Ее место в воронке продаж

Продвижение через таргет, преимущества и недостатки, разновидности, цели, проверка перед запуском.

Тизерная реклама. Практические кейсы

Признаки, виды, формы, плюсы и минусы тизерной рекламы, стратегии продвижения.

Удержание потребителя через инструменты нативной рекламы

Разница между скрытой и нативной рекламой, виды, площадки, плюсы и минусы, оценка и повышение эффективности.

Международная интернет-торговля и возможности российского бизнеса

Digital в России, интеграция и трансформация, эра performance-маркетинга, реакция бизнеса.

MVP (minimum viable product)

Назначение, разновидности, плюсы и минусы MVP, создание, управление разработкой, тестирование, частые ошибки, примеры.

Тенденции рынка и изменение маркетинговых инструментов

8 главных трендов, развитие бизнеса, системная модель, парадоксы диджитал рынка, работа с онлайн-рекламой, результаты поисковой выдачи.

Яндекс-бизнес

Работа в Яндекс Бизнесе, данные об организации, запуск рекламы, виды и формы, настройка заявок.

Яндекс вебмастер

Добавление сайта, показатели качества, сравнение с конкурентами, безопасность, HTTPS, рекомендации, мониторинг, Sitemap, переезд сайта, ссылки, Турбо, микроразметка.

Smm

Основы профессии SMM, анализ ЦА, оформление соцсетей, поиск тем, контент-план, тексты, фото- и видео-контент, работа SMM-специалиста.

Деятельность и мотивация

Понятие деятельности, ее характеристики, виды, иерархическая модель мотивации А. Маслоу, теория Д.П. Узнадзе.

Тайм-менеджмент

Техники тайм-менеджмента, переход к ценностям, целеполагание, декомпозиция, борьба с выгоранием, самоконтроль, инструменты, организация работы, делегирование.

Деловое общение и профессиональная этика

Основы психологии общения, деловое общение, коммуникативная компетентность, этика для руководителей.

Практика, консультирование, кейс-методы

Практические занятия, разбор кейсов и консультирование.

Итоговый междисциплинарный экзамен

Итоговое тестирование по всем пройденным модулям.

Онлайн

• Разработка и реализация маркетинговой стратегии
• Анализ целевой аудитории, конкурентной среды и эффективности каналов
• Планирование, координация и контроль маркетинговых активностей
• Оценка результатов кампаний и оптимизация
• Управление ассортиментом, позиционированием и коммуникациями бренда
• Повышение узнаваемости компании и привлечение клиентов
• Аналитическое и стратегическое мышление
• Креативность и коммуникабельность
• Организованность и гибкость мышления
• Ориентация на результат

• Маркетологи и специалисты по продвижению
• Руководители отделов и менеджеры
• Предприниматели и собственники бизнеса
• Специалисты без профильного опыта (при наличии высшего или среднего профессионального образования)

Диплом о высшем образовании (бакалавр, специалист, магистр) или диплом о среднем профессиональном образовании. Документ, удостоверяющий личность и гражданство. СНИЛС. Справка с места учёбы (для студентов). Свидетельства об изменении ФИО (при необходимости).