Продуктовый маркетолог

Введение в продуктовый маркетинг

Знакомство с ролью продуктового маркетолога, отличие от продакт- и проджект-менеджера, ключевые функции PMM и траектории развития.

Методы исследования рынка и аудитории

Количественные и качественные методы исследований, проверка гипотез, интервью, сегментация, анализ конкурентов и объемов рынка (PAM, TAM, SAM, SOM).

Формирование ценностного предложение

Выявление задач потребителя (JTBD), разработка УТП и Reason to Believe, позиционирование, создание MVP, GTM-стратегия и оценка спроса.

Работа с пользователями

Customer Journey Map, онбординг, метрики вовлеченности (DAU, Retention), сбор обратной связи (NPS, CSAT), механики лояльности.

Разработка маркетинговой стратегии

Структура стратегии, бриф, медиаактивности, unit-экономика, воронка продаж, digital-стратегия.

Продуктовая аналитика

Ключевые метрики, продуктовые воронки, когортный и поведенческий анализ, A/B-тесты, работа с дашбордами.

Сквозная аналитика

Интеграция данных из веб-аналитики, CRM, рекламных платформ для создания комплексной картины поведения и эффективности кампаний.

Кросс-функциональное взаимодействие

Взаимодействие с отделами продаж, продукта и маркетинга, работа со стейкхолдерами и руководством.

Стратегии роста и масштабирования продукта

Growth-маркетинг, платные и органические каналы, приоритизация гипотез (ICE, RICE), growth loops, автоматизация маркетинга.

Итоговый проект

Выбор из трех дипломных проектов в зависимости от желаемой специализации.

Event-маркетинг (Бонусный модуль)

Планирование мероприятий, выбор концепции, бюджетирование, продвижение и PR-компания.

Performance-маркетинг (Бонусный модуль)

Специфика performance-маркетинга, воронка продаж, инструменты продвижения, аудит рекламы, медиапланирование, веб-аналитика.

Digital-маркетинг (Бонусный модуль)

Анализ конкурентов, digital-стратегия, ЦА, показатели эффективности, аналитика, работа с подрядчиками.

Unit-экономика (Бонусный модуль)

Анализ и оптимизация экономических показателей на уровне единицы продукта или клиента для повышения прибыльности.

Дистанционная

• Тикунова Мария (Руководитель федеральных процентов в медиа-сфере, Ментор Бизнес-инкубатора МГУ)
• Кутепов Михаил (Руководитель продуктов в MTS WebService)
• Антон Колесников (Digital-маркетолог, преподаватель и консультант)
• Кира Хлопок (Продуктовый стратег в Edtech)
• Юлия Рыбакова (Product Lead, запуск сложных B2B- и финтех B2C-продуктов с нуля)

• Формирование ценности продукта
• Исследование рынка и аудитории (PAM, TAM, SAM, SOM)
• Разработка ценностного предложения и позиционирования
• Создание MVP и GTM-стратегии
• Построение Customer Journey Map и онбординга
• Работа с метриками вовлеченности (DAU, Retention, NPS, CSAT)
• Разработка маркетинговой стратегии и digital-стратегии
• Продуктовая аналитика (A/B-тесты, когортный анализ)
• Сквозная аналитика и интеграция данных
• Кросс-функциональное взаимодействие со стейкхолдерами
• Growth-маркетинг и масштабирование продукта
• Event-маркетинг
• Performance-маркетинг
• Unit-экономика

• Маркетологам, которые хотят повысить квалификацию и разбираться в запуске продуктов
• Начинающим продуктовым аналитикам
• Специалистам из смежных областей, которые хотят систематизировать знания для карьерного перехода в продуктовый маркетинг

Заключение договора, оплата выбранной программы и получение доступа к личному кабинету. Ближайшее зачисление 16 октября.