Контент-маркетинг

Как контент-маркетинг решает задачи бизнеса

Разберетесь, что такое контент-маркетинг и зачем он нужен бизнесу. Узнаете, как этот инструмент помогает достигать маркетинговых и коммерческих целей. Поймете, как контент заменяет и дополняет рекламу, какие подходы работают в 2025 году. Разберете актуальные кейсы и узнаете, как и зачем развивать насмотренность.

Как понимать аудиторию и конкурентов

Научитесь анализировать целевую аудиторию (ЦА), понимать её потребности и изучать конкурентов, чтобы создавать контент, который работает и цепляет пользователей. Разберетесь, как собирать данные о ЦА и конкурентах и превращать их в основу стратегии. Узнаете, как превращать боли и джобы клиентов в контент-идеи.

Как составить стратегию публикаций и выбрать площадки для контента

Изучите принципы создания контент-микса и мультиканальной стратегии. Поймете, где размещать контент и как подбирать площадки под формат и цели. Узнаете, как составлять контент-план с учетом специфики площадок. Разберете Telegram, YouTube, ВКонтакте и Дзен как площадки для контента. Узнаете, чем спецпроекты отличаются от регулярного контента и как их планировать от идеи до реализации.

Какие бывают форматы контента и как с ними работать: тексты, видео, визуал

Разберетесь в специфике разных форматов - от текстов и рассылок до видео и визуального контента. Поймете, как подбирать формат под задачу: лиды, узнаваемость, вовлечение. Освоите основы насмотренности, структуры, качества и продакшена контента.

Как измерять эффективность контента и усиливать его с помощью данных

Научитесь настраивать и читать аналитику контента, находить точки роста, понимать, что работает, а что нет. Освоите работу с метриками, методами A/B-тестирования контента, инсайт-маркетингом. Узнаете техники генерации идей на основе аналитики и поймете, как превращать данные в контент-стратегии.

Как продвигать контент и собирать аудиторию: каналы, воронки, медиаплан

Разберетесь, как доводить контент до аудитории через SEO, соцсети, email, таргет и медиа. Составите медиаплан и поймете, как управлять распространением контента. Узнаете, как подбирать каналы дистрибуции под задачи.

Как управлять процессами и командой в контент-маркетинге

Научитесь управлять командой контент-маркетинга, разрабатывать роадмап проекта, работать с подрядчиками (постановка ТЗ, контроль, взаимодействие). Освоите экономику контент-маркетинга и расчет стоимости.

Итоговый проект: контент-стратегия под вашу задачу

Соберете все знания курса и разработаете контент-стратегию под свой бизнес, продукт или карьеру на своем или учебном кейсе. Получите обратную связь от эксперта.

Основы нейросетей для маркетинга (Бонусный модуль)

Узнаете, как ускорить создание контента и усилить идеи с помощью нейросетей. Освоите базовые ИИ-инструменты для текстов, визуала и креатива.

Нейросети для создания контента (Дополнительный модуль)

Узнаете, как ускорить создание контента и усилить идеи с помощью нейросетей. Освоите актуальные AI-инструменты для визуала, видео, аудио и креатива.

Онлайн (занятия в записи и онлайн, практика на реальных кейсах)

• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Построение CJM и выявление точек контакта
• Составление контент-плана и стратегии публикаций
• Подбор площадок и форматов контента
• Создание текстового, визуального и видеоконтента
• Настройка и чтение контент-аналитики (Яндекс Метрика)
• A/B-тестирование и инсайт-маркетинг
• Составление медиаплана и управление дистрибуцией
• Управление командой и подрядчиками
• Расчет экономики контент-маркетинга
• Использование ИИ-инструментов (ChatGPT, Midjourney и др.) для создания контента

• Специалисты, желающие освоить контент-маркетинг
• Маркетологи, желающие углубить знания в контент-стратегиях
• Предприниматели, желающие выстроить контент-стратегию для своего бизнеса