Продуктовый маркетолог + Нейросети для маркетинга

Кто такой продуктовый маркетолог

История профессии, задачи специалистов, роль в команде, отличия от маркетолога, product owner и product manager. Профессиональная терминология (Run, Change, Discovery, Delivery).

Стратегия и целеполагание продукта

Ключевые элементы продуктовой стратегии, подход «Точка А и точка Б», Lean Canvas, метрики, конверсия, North Star Metric, GTM-стратегия, пирамида метрик.

Анализ пользователей: методы исследования и сегментации

Customer Development, Customer Discovery, User Persona, ABCDX-сегментация, JTBD-интервью, количественные методы, создание CJM, карта стейкхолдеров.

Анализ рынка и конкурентов

Жизненный цикл продукта, оценка объема рынка (TAM, SAM, SOM), конкурентный анализ, карта окружения брендов, анализ маркетинговых каналов.

Экономика продукта и ценообразование

Юнит-экономика, виды бизнес-моделей, формирование цен и тарифов, упаковка продукта.

Упаковка продукта

Создание УТП и ценностного предложения, RTB (Reasons to Believe), позиционирование, выбор ниши и Tone of Voice.

Маркетинг продукта

Маркетинговая воронка, контент-стратегия, медиапланирование, бюджетирование, KPI, аналитика лендинга, маркетинговый дашборд.

Взаимодействие с пользователем

Пользовательские метрики (NPS, CSI, CSAT, CES), коммуникация по новым фичам, управление репутацией, онбординг, CRM-маркетинг.

Работа с командой и межкомандное взаимодействие

Roadmap проекта, бэклог, разделение зон ответственности с product manager, коммуникация с разработкой, продажами, маркетингом и PR.

Гибкие навыки продуктового маркетолога

Проактивный подход, принятие решений, коллективное принятие решений, решение конфликтных ситуаций.

Карьерный трек

Оформление резюме, прохождение собеседований, работа с портфолио, презентация себя работодателю.

Нейросети для маркетологов: Анализ целевой аудитории и рынка с ИИ

Использование ИИ для SWOT-анализа, JTBD, CJM, оптимизация CustDev-интервью.

Нейросети для текста

Создание рекламных, SEO, продающих текстов и контента для маркетинга с помощью ИИ.

Создание визуала с помощью нейросетей

Генерация изображений (Midjourney и др.), основы промптинга, создание презентаций и видео.

ИИ для креативных задач продвижения и спецпроектов

Генерация идей, создание контент-планов и рубрик для соцсетей, брейнштормы с ИИ.

ИИ для контекстной и таргетированной рекламы

Медиапланирование, работа с семантикой, создание текстов и визуала для креативов.

ИИ для аналитики

Оценка эффективности кампаний, отчетность, визуализация данных с помощью ИИ.

Маркетинговая стратегия с помощью ИИ

Разработка и запуск маркетинговой стратегии, поиск слабых мест, создание презентации и плана реализации.

Онлайн (видеолекции, воркшопы, практические задания, менторские сессии и мастермайнд)

• Разработка продуктовой стратегии и GTM-стратегии
• Использование Lean Canvas и метрик (North Star Metric)
• Проведение Customer Development и Customer Discovery
• Сегментация аудитории (ABCDX) и создание User Persona
• Анализ рынка и конкурентов (TAM, SAM, SOM)
• Расчет юнит-экономики и ценообразование
• Формулирование УТП и ценностного предложения
• Построение маркетинговой воронки и медиаплана
• Анализ пользовательских метрик (NPS, CSAT, CES)
• Межкомандное взаимодействие и управление бэклогом
• Применение нейросетей для анализа аудитории и рынка
• Генерация текстов и визуала с помощью ИИ
• Оптимизация рекламных кампаний с помощью ИИ
• Аналитика и отчетность с использованием ИИ

• Маркетологи, желающие перейти в продуктовый маркетинг
• Product Manager и Product Owner, желающие углубить маркетинговые навыки
• Специалисты по маркетингу, желающие освоить инструменты ИИ
• Начинающие специалисты, стремящиеся получить системные знания в продуктовом маркетинге