Контекстная реклама с нуля

Введение в контекстную рекламу

Узнаете, что такое контекстная реклама. Поймёте, какие навыки нужны специалисту по контекстной рекламе и как вырасти до руководителя.

Как работают системы контекстной рекламы

Разберётесь в аукционах и типах трафика. Рассмотрите основные показатели, с которыми работает контекстолог.

Сбор семантического ядра: бриф, анализ, кластеризация

Поймёте, как собрать семантическое ядро и подобрать ключевые фразы. Научитесь расширять, прорабатывать и кластеризовать семантическое ядро.

Сбор семантического ядра: онлайн-сервисы

Научитесь собирать семантику, группировать полученный результат и пользоваться дополнительными возможностями популярных онлайн-сервисов.

Планирование рекламной кампании

Узнаете, как провести интервью с заказчиком и определить KPI. Оцените объём трафика и составите медиаплан рекламной кампании.

Подготовка текстов и креативов для объявлений

Научитесь выделять целевые аудитории, формировать УТП, определять конкурентов. Поймёте, как создавать эффективные объявления.

Настройка систем веб-аналитики

Узнаете, как работает веб-аналитика. Научитесь устанавливать и настраивать счётчик, создавать цели в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Анализ данных в Яндекс Метрике и Google Analytics

Изучите показатели эффективности в контекстной рекламе. Рассмотрите стандартные отчёты и узнаете, как создавать собственные.

Создание рекламных кампаний в Яндекс Директе: основы

Поймёте, как корректировать ставки в рекламе, генерировать и применять UTM-метки. Научитесь настраивать рекламные кампании.

Создание рекламных кампаний в Яндекс Директе: практика

Настроите мастер кампаний, ретаргетинг, рекламу по аудиториям и в сети. Познакомитесь с интерфейсом и функциями «Директ Коммандера».

Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании

Узнаете, как анализировать конверсии и оценивать эффективность контекстной рекламы. Сможете оптимизировать бюджет.

Построение отчётов в Excel и Google Таблицах

Разберётесь, как собирать данные в сводные таблицы, работать с формулами и датами, использовать функцию ВПР и строить диаграммы.

Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску

Увидите, как создаётся рекламная кампания - от планирования и брифинга до загрузки на площадки в «Директ Коммандере» и Ads Editor.

Маркировка рекламы

Познакомитесь с требованиями закона «О рекламе». Узнаете, как взаимодействовать с операторами рекламных данных и проверять информацию в личном кабинете ЕРИР Роскомнадзора.

Как начать карьеру в контекстной рекламе

Разберётесь, как подготовиться к сертификации по Яндекс Директу. Получите полезные рекомендации, как успешно проходить собеседования. Узнаете, какие основные вопросы задают соискателю на интервью.

Планирование рекламной кампании в Google Ads

Рассмотрите аукцион и планировщик ключевых слов в Google Ads. Курс по контекстной рекламе также поможет разобраться, как создавать графические баннеры и расширения.

Создание рекламных кампаний в Google Ads

Поймёте, как управлять ставками, настраивать конверсии и формировать UTM-метки. Научитесь создавать кампании в Google Ads и Ads Editor.

Онлайн

• Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрики сайтов», эксперт Яндекса по обучению

• Исследование целевой аудитории и конкурентов
• Запуск рекламы в Яндекс Директе и Google Ads
• Формулирование УТП
• Анализ эффективности кампаний
• Составление медиаплана
• Оптимизация рекламы
• Создание эффективных текстов и креативов
• Составление отчётов
• Работа с Excel и Google Sheets
• Настройка Яндекс Метрики и Google Analytics
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Маркировка рекламы

• Начинающие специалисты, желающие начать карьеру с нуля
• Предприниматели, желающие самостоятельно продвигать свой бизнес
• Специалисты, желающие освоить смежные направления (веб-аналитика, таргет, SEO)

Специальные знания не требуются. Рекомендуется уделять внимание практике и читать дополнительную литературу.