Креативная реклама
Рейтинг школы
Skillbox Описание курса
Курс от Skillbox и креативного агентства «Восход» научит придумывать рекламные кампании, выделяющие бренд на фоне конкурентов. Вы с нуля реализуете креативную концепцию для своего проекта и добавите кейс в портфолио.
Программа
Креатив: как, что и зачем
Что такое креатив. Как придумать креативную рекламу. Какие задачи решает креатив. Как менять индустрию с помощью креатива. Роль креатива в обществе.
Креативная стратегия
Кейс: понимание брифа от заказчика. Анализ рынка. Анализ конкурентов. Анализ целевой аудитории. Формулирование сообщения бренда. Составление брифа.
Структура креатива: инсайты
Структура креатива: инсайты, идея, реализация. Что такое инсайт. Инсайты о человеке. Инсайты о продукте. Отличия инсайта от банальности.
Структура креатива: идея и методы создания
Как отличить хорошую идею от плохой. Метод пересечения инсайтов. Метод штурма. Метод разрыва. Метод «Враг». Метод «Честность, крутость, польза».
Структура креатива: реализация
Кейс: адаптация идей под каналы коммуникации. Как написать хороший рекламный текст и придумать слоган. Сторителлинг для создания радио-, ТВ- и online-роликов. Создание визуалов: как составить техническое задание дизайнеру. Нестандартные способы реализации креативных идей. Креативные промомеханики. Креативный PR. Продвижение в digital. Создание интегрированной рекламной кампании.
Презентация креативной идеи заказчику
Кейс: презентация концепции. Как описать идею с помощью референсов. Сбор презентации. Защита креативного предложения. Снятие возражений.
Итоговая работа. Рекламная кампания 360 градусов
Вы проанализируете бриф, найдёте инсайты и придумаете креативную концепцию рекламной кампании. Продумаете её реализацию на разных каналах и презентуете аудитории, спикеру, заказчику и жюри. Работать можно над учебным брифом или своей бизнес-задачей.
Формат
Онлайн в удобное время
Спикеры
- Основатель и креативный директор агентства «Восход»
- Креативный директор агентства «Восход»
- Директор по стратегии и медиа РА «Восход»
- Ведущий бренд-стратег РА «Восход»
- Арт-директор digital-отдела РА «Восход»
Чему вы научитесь
- Создание креативных стратегий
- Упаковка креативных идей в презентации
- Постановка технического задания дизайнеру
- Адаптация креативных идей для разных рекламных каналов
- Генерация идей для рекламных кампаний и активаций с блогерами
- Презентация креативных решений
- Написание текстов и слоганов
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Написание сценариев для видеороликов
- Выявление продуктовых инсайтов
- Создание креативных брифов
- Реализация идей нестандартным способом
Кому подходит
- Маркетологам и начинающим креаторам
- Копирайтерам и SMM-специалистам
- Бренд- и PR-менеджерам
Выводы о курсе
Возможны неточности
Курс «Креативная реклама» от Skillbox и агентства «Восход» позволяет за 2 месяца освоить навыки создания эффективных рекламных кампаний. Обучение строится на практике с реальными кейсами и включает работу с опытными кураторами. Вы научитесь анализировать ЦА, генерировать идеи и презентовать их заказчикам, получив готовый кейс для портфолио. Партнерство с топовым креативным агентством гарантирует актуальность знаний и доступ к индустриальным стандартам.
Отзывы о школе Skillbox
Читать все отзывы
Вопрос-ответ
Рекомендованные курсы
