Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это объявления и баннеры, которые появляются по поисковым запросам пользователей и ведут на сайт рекламодателя. Она ловит сформированный спрос: показывает предложение тем, кто уже ищет товар или услугу. Контекст работает на двух основных площадках — в поиске Яндекса и в поиске Google. Курс контекстной рекламы учит настраивать такие объявления и оценивать их эффективность.
Что входит в программу курса
Программа строится по модулям — от основ интернет-маркетинга до сквозной аналитики. Студенты осваивают алгоритмы Яндекс Директа и Google Ads с учетом особенностей каждой системы. Базовый модуль закрывает семантическое ядро, продвинутый — оптимизацию и анализ трафика.
| Модуль | Навык | Результат |
|---|---|---|
| Основы интернет-маркетинга | принципы и психология рекламы | понимает, как работает реклама |
| Яндекс Директ | настройка поисковых кампаний | запускает первую кампанию |
| Google Ads | работа с системой Google | ведет рекламу в Google |
| Семантическое ядро | подбор ключевых и минус-слов | собирает запросы под бизнес |
| Яндекс Метрика и Analytics | настройка целей и аналитика | измеряет конверсии |
| Оптимизация | заголовки, тексты, анализ трафика | снижает цену заявки |
Инструменты: Яндекс Директ и Google Ads
Контекстолог работает в двух основных системах — Яндекс Директ и Google Ads. Обучение Яндекс Директу дает доступ к поиску Яндекса и Рекламной сети. Google Ads открывает поиск Google и медийную сеть. Для аналитики специалист использует Яндекс Метрику и Google Analytics.
Помимо двух систем контекстолог осваивает смежные навыки, которые повышают результат кампаний:
- создание лендингов под рекламные кампании
- написание рекламных текстов и заголовков
- визуализация данных и сборка отчетов
Кому подойдет обучение
Курс рассчитан на новичков, которые осваивают специальность с нуля. Учиться может любой желающий независимо от прошлого опыта в рекламе. Для работающих специалистов есть программы повышения квалификации с углублением в темы.
Курс подойдет:
- новичкам без опыта в рекламе;
- таргетологам, расширяющим профиль;
- интернет-маркетологам;
- предпринимателям, которые ведут рекламу сами.
Профессия контекстолог: чем занимается
Контекстолог настраивает, оптимизирует и анализирует рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads. Специалистов, работающих только с Директом, называют директологами. В задачи входят разработка стратегии, планирование бюджета, подбор аудитории и составление отчетов для заказчика. Контекстолог изучает конкурентов и учитывает особенности рынка. Спрос на профессию держат вакансии на HeadHunter.
Сколько зарабатывает контекстолог
Доход контекстолога растет с опытом и грейдом. Данные взяты с сервиса HeadHunter по уровням стажера, junior, middle и профессионала. Стажеру предлагают от 20 до 25 тысяч рублей, новичок выходит на более высокий доход.
| Грейд | Опыт | Зарплата в месяц |
|---|---|---|
| Стажер | без опыта | от 20 000 до 25 000 руб. |
| Junior | до 1 года | от 60 000 руб. |
| Middle | 1–3 года | от 100 000 руб. |
| Senior / профи | от 3 лет | до 350 000 руб. |
| Фриланс | проектно | от 3 000 до 20 000 руб. за кампанию |
| Агентство | штат | оклад плюс бонус за результат |
Сколько стоит обучение
Цена зависит от школы, глубины программы и наличия трудоустройства. Стоимость платных программ начинается от 7 500 рублей и доходит до 127 500 рублей, есть и бесплатные базовые курсы. Рассрочка снижает платеж до нескольких тысяч рублей в месяц. Часть школ предлагает рассрочку без переплаты. По итогу выпускник получает диплом о переподготовке, удостоверение или сертификат.
| Школа | Курс | Цена | Рассрочка | Срок | Документ |
|---|---|---|---|---|---|
| Teachline | Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» от TexTerra | 7 500 руб. | 3 750 руб./мес | 1 месяц | сертификат агентства |
| LoftSchool | Интернет-маркетинг: контекстная реклама | 26 600 руб. | 1 108 руб./мес | 2 месяца | сертификат |
| МИПО | FULLSTACK маркетолог | 34 900 руб. | 2 900 руб./мес | 6 месяцев | диплом о переподготовке |
| Skillbox | Контекстная реклама с нуля ОСНОВНОЙ (ТОП-20) | 36 829 руб. | 3 069 руб./мес | 3 месяца | сертификат установленного образца |
| Яндекс Практикум | Специалист по контекстной рекламе | 50 000 руб. | 2 572 руб./мес | 4 месяца | диплом и гослицензия |
| LoftSchool | Интернет-маркетолог | 67 200 руб. | 2 800 руб./мес | 4 месяца | сертификат |
| Нетология | Контекстная реклама в Google Ads | от 790 руб. | по запросу | 3 месяца | диплом о профпереподготовке |
| Skillbox | Бесплатно: основы рекламного ролика | бесплатно | — | 1 месяц | сертификат |
Какой документ выдают после курса
Документ подтверждает обучение и относится к программам ДПО. Удостоверение о повышении квалификации вносится в реестр ФИС ФРДО. Лицензию школы проверяют на сайте Рособрнадзора. Без лицензии школа выдает только сертификат собственного образца. Документ усиливает резюме и подтверждает квалификацию работодателю.
Налоговый вычет 13% за обучение
- Налоговый вычет оформляет резидент с официальным доходом.
- Возврат составляет 13% от стоимости курса в пределах лимита.
- Заявление подают через сайт ФНС или работодателя.
- Срок подачи — в течение трех лет после оплаты.
Сертификация Яндекса и Google: нужна ли она контекстологу
Сертификат Яндекса и Google подтверждает владение рекламными системами. Сертификация Яндекс Директа — это бесплатный экзамен от Яндекс Рекламы. Сертификат не заменяет диплом, но усиливает портфолио специалиста. Многие агентства просят сертификат при приеме на работу. Курс готовит к сдаче такого экзамена в рамках практики.
Контекстная реклама или таргет: что выбрать новичку
Контекстная и таргетированная реклама решают разные задачи. Контекст ловит сформированный спрос в поиске, таргет создает спрос в соцсетях. Новичку проще стартовать с контекста — там быстрее виден результат.
| Критерий | Контекстная реклама | Таргетированная реклама |
|---|---|---|
| Где работает | поиск Яндекса и Google | соцсети и ленты |
| Тип спроса | сформированный | скрытый |
| Скорость заявок | высокая | средняя |
| Площадки | Директ, Google Ads | VK Реклама, соцсети |
| Порог входа | средний | средний |
| Старт для новичка | проще | сложнее по креативам |
Как выбрать курс и школу
Правовая база и официальные источники
- Лицензирование образовательной деятельности — Рособрнадзор: obrnadzor.gov.ru
- Реестр документов об образовании — ФИС ФРДО: fis-frdo.ru
- Налоговый вычет за обучение (НК РФ ст.219) — ФНС: nalog.gov.ru
- Закон об образовании ФЗ-273 — pravo.gov.ru
- Возврат за услуги (Закон 2300-1, ст.26.1) — rospotrebnadzor.ru