Когда нужно повысить узнаваемость бренда, личности, привлечь заказчиков, раскрутить проект, провести работу с покупателями, клиентами, за дело берётся пиар-менеджер. Стать пиарщиком можно, если пройти обучение на курсах PR‑менеджеров с нуля или на базе существующего образования.
Кто такие PR-менеджеры и чем они занимаются
PR‑manager (Public Relations) отвечает за проведение рекламных кампаний, разработку имиджа, продвижение. Специалист по связям с общественностью работает с блогерами, СМИ, подбирает подходящие средства коммуникации с потенциальными клиентами. Его основная задача — разработать и реализовать стратегию пиара, которая позволит достичь поставленных целей.
Обязанности специалиста включают:
- изучение целевой аудитории;
- проведение анализа конкурентов;
- составление аналитических отчётов;
- разработку стратегии пиар-кампании;
- выявление эффективных каналов продвижения;
- создание связей с журналистами, СМИ, интернет-изданиями;
- написание лонгридов, пресс-релизов, рекламного контента для различных платформ;
- работу с официальным сайтом компании, личности, бренда;
- подбор инфоповодов, организацию пресс-конференций, интервью;
- работу с возражениями;
- исправление негативного имиджа компании, бренда, личности в кризисных ситуациях.
После проведения рекламных кампаний PR‑менеджеры подводят итоги, выявляют слабые моменты, хорошо показавшие себя стратегии. На основе анализа они вносят необходимые изменения в план дальнейшей работы.
Кому подойдёт работа в сфере пиара
PR‑manager должен отличаться гибкими адаптивными способностями. Ему необходимо быстро реагировать на изменение ситуации, быть тактичным и дипломатичным, чтобы эффективно работать с людьми, имеющими разные точки зрения, интересы, приоритеты. Важна способность высокой отдачи в кризисных ситуациях. Нужно быть инициативными, уметь принимать решения, отстаивать свою точку зрения и отвечать за результат. Также необходимо хранить полученную информацию, так как конфиденциальность очень важна в работе пиарщика.
Какие навыки осваивают на курсе
Обучение PR‑специалиста предусматривает получение следующих знаний:
- принцип и стратегия PR;
- основы маркетинга, рекламы, менеджмента;
- брендинг и позиционирование;
- стратегическое планирование;
- управление коммуникациями в период кризиса, в конфликтных, спорных ситуациях.
Для успешного продвижения в профессии необходимо обладать рядом навыков:
- коммуникативность;
- аналитическое мышление;
- построение дружеских отношений с представителями медиасообщества;
- работа в команде;
- быстрая реакция на негатив, умение предупреждать появление критических ситуаций.
Профессионалу необходимо уметь пользоваться аналитическими программами, инструментами мониторинга, системами автоматического отслеживания упоминания нужной информации в социальных сетях, оценивать и направлять работу PR‑отдела.
Сколько в среднем зарабатывают PR-менеджеры
Уровень заработной платы зависит от образования, опыта, квалификации специалиста, сложности задач и региона, где он планирует работать.
По данным HeadHunter, работодатели Москвы готовы предложить специалистам с опытом работы от 120 до 500 тысяч рублей. При этом начинающему пиарщику — от 20 тысяч рублей, а руководителю отдела рекламы и PR — от 550 тысяч рублей в месяц на руки.
Что вы получите по итогам прохождения курса
Вид документа, подтверждающего успешное прохождение программы, зависит от учебного заведения и пройденного курса. В вузе будет выдан диплом о получении высшего образования, на курсах повышения квалификации — диплом о профессиональной переподготовке или повышении квалификации. При обучении на краткосрочных онлайн-курсах можно получить сертификат или свидетельство.
